Innerstädtisch, Ausbau, Innenraum, Glasfassade, Glaspaneele, Lichtinstallation, Textil, Tiefgarage, Privat, öffentlich zugänglich, Ausstellung, Showroom, Shop, Bar
AMG Performance Center | Peking
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Adresse

N3 - 12, No. 11 Sanlitun Road Chaoyang District, Beijing

Bauherr

Mercedes-AMG GmbH
W601-GF
Daimlerstraße 1
71563 Affalterbach 

BGF

380 m²

BRI

3.420 m³

Lph. nach HOAI

1 - 5 (6 - 9)

Planungsbeginn

10/2010

Baubeginn

10/2011

Fertigstellung

04/2012

Fotos

Andreas Keller Fotografie, Altdorf

Der neue Store repräsentiert die Markenwelt von AMG erstmals exklusiv und ist damit weltweit einzigartig. Seit 2008 wurden weltweit 195 AMG Performance Center in 18 Ländern eröffnet. Anders als bisher ist der neue Store in Peking nicht als Shop-in-Shop-System in ein Mercedes-Benz Autohaus integriert. Stattdessen stehen beim sogenannten „Stand-alone“-Konzept ausschließlich die Produkte und Themenwelten der Performance-Marke AMG im Fokus.

Das AMG Performance Center in der trendigen Luxus-Shopping-Mall Sanlitun Village North liegt in einer exklusiven Toplage im Zentrum der chinesischen Hauptstadt. Auf zwei Ebenen und rund 400 Quadratmetern Nutzfläche können die Besucher in die hochwertige Markenwelt von AMG eintauchen und sich über die aktuellen AMG High-Performance-Fahrzeuge und deren technologische Meisterleistungen, die AMG Driving Academy, die AMG Collection sowie das Engagement von AMG im Motorsport informieren. Im exklusiven Hospitality-Bereich im Obergeschoss des Stores lädt eine großzügige Sitzlandschaft zum Verweilen ein.

Das Gestaltungskonzept des AMG Performance Center Beijing Sanlitun legt den Schwerpunkt auf persönliche Ansprache und Wertschätzung. Auf ihrem Weg von der AMG-Tiefgarage, in der zahlreiche AMG Fahrzeuge für spontane Probefahrten zur Verfügung stehen, zur AMG-Ausstellung und zurück weist eine rote Leuchtspur aus Downlights den Besuchern den Weg.

In der Ausstellung erlauben großzügige und funktionelle Flächen flexible Nutzungsmöglichkeiten, etwa Markteinführungen, Pressekonferenzen oder medienwirksame VIP-Events. Eine schlichte, aber exklusive Materialsprache unterstützt das Konzept von Wertigkeit und Eleganz: Die Wandverkleidung im Erdgeschoss etwa besteht aus weißem hochglänzendem Glas. Vielfältige interaktive Stationen sowie unsichtbar in die Wandoberfläche integrierte Präsentationsflächen und Medien erlauben einen einfachen Zugang zu den AMG-Themen. Fußböden aus schwarz glänzendem Granit schaffen einen reizvollen Kontrast zur weiß glänzenden Rückwand.

Zur Straße hin entwickelt der Schauraum eine plakative Nah- und Fernwirkung. Tagsüber bietet ein Inszenierungsfenster mit einer integrierten Drehscheibe einen idealen Ort zur Präsentation von Highlight-Fahrzeugen und Themeninszenierungen. Nachts verschmelzen die Fahrzeugbewegungen mit einer auf- und abklingenden Licht- und Soundinszenierung zu einer exakt getakteten Choreographie.