Mercedes-Benz AutoChina 2015 | Shanghai
Adresse
National Exhibition and Convention Center Shanghai (NECC)
Qingpu District, Shanghai, P. R. China
Bauherr
Daimler AG, Stuttgart
Mercedes-Benz Cars MS/MAF
Projektleitung
Andreas Nothdurft
Projektarchitekt
Silvia Vogler
Kommunikation | Medien | Grafik
Atelier Markgraph, Frankfurt a. M.
Messebau
Ambrosius Exhibition Design and Building, Shanghai
BGF
2.920 m²
Lph. nach HOAI
1 - 8 (9)
Planungsbeginn
08/2014
Aufbauzeit
09.-19.04.2015
Messezeit
20.-29.04.2015
Fotos
Andreas Keller | Altdorf
Die Standfläche befindet sich als Eckgrundstück am Ende der Messehalle auf welchen die Besucher über einen Mittelgang gelangen. Das gestaltprägende und weithin sichtbare Element des Standes ist der sogenannte Silver Flow, eine dynamisch geformte metallene Großskulptur aus Lamellen, welche sich raumwirkend über den offenen Standbereich legt. Die kontinuierliche und flexible Struktur ist formal auf unterschiedliche Orte anpassbar und ist das wiedererkennbare, und durch seine sich ständig ändernde Formensprache, einmalige Markenzeichen aller aktuellen Messeauftritte von Mercedes-Benz. Weithin sichtbar sind die zwei verschränkten LED-Flächen der Haupt- und Nebenbühne in diese Figur integriert und überlagern sich aus Sicht der Besucher zu einem Gesamtbild welches auch die mediale Fortführung der Lamellen abbildet. Auf den LED-Flächen werden die 6 Highlight-Fahrzeuge präsentiert.
Das Zusammenspiel von Silver Flow und LED-Flächen, die sich zum räumlichen Eindruck einer ‚Arena‘ verbinden, markiert den offenen Ausstellungsbereich. Großzügige Einblicke und Durchgänge erschließen dem Besucher auf einem Rundgang die Themenräume Mercedes-Maybach, Mercedes-AMG und BlueEFFICIENCY, und man gelangt über die Nebenbühne wieder zurück in die Hauptausstellung. Insgesamt sind 35 Fahrzeuge entsprechend ihrer Priorität, ihrem Themenbezug und ihrer Baureihenzuordnung auf dem Stand angeordnet. Auf der Zugangsebene befinden sich zusätzlich neben der Standinfrastruktur der Vorstandsbereich, der Shop und die China Lounge. Eine großzügige, zentrale Treppe führt in das Obergeschoss mit EXCLUSIVE LOUNGE und Café mit 100 Sitzplätzen.
Die Bodenflächen der Bühnenbereiche sind aus beschichteten Holzwerkstoff-Platten, der Belag der Ausstellung aus Laminat und der rückwärtigen Büros, dem Café und den Lounges aus Teppich. Die Standrückwand bildet mit schwarz lackierten Holzwerkstoffplatten den Hintergrund für den Silver Flow und die LEDs.