Berlin spielt mit. Besucher und die Bevölkerung Berlins werden unter dem Motto „Der Stuhl. Das Theater. Das Auto.“ aktiv in das Messekonzept von Mercedes-Benz integriert. Per Medien aufgerufen, je einen gebrauchten Stuhl vor das Brandenburger Tor zu stellen, erhält jeder Spender eine Freikarte sowie eine Gewinnchance auf die erste A-Klasse weltweit.

Auf dem Arena-artigen Messestand findet der Besucher seinen Stuhl dann wieder. Integrierte Bühnen bieten Raum für künstlerische Darbietungen junger Talente und sind Ausstellungsfläche für die Fahrzeuge. Der Stand als kreative Plattform - 12 Fahrzeuge vor der Kulisse von 1700 Stühlen und 150 junge Künstler, die den Stand mit Leben füllen.

Nach der Messe werden die Stühle, von sechs Berliner Künstlern mit 500 Schülern umgestaltet, zugunsten von UNICEF versteigert.