KTP - Autoshow Peking 2004

Das Ziel war Mercedes-Benz als eine führende Marke mit einem kräftigen Auf-tritt auf der Autoshow in Peking darzustellen. Der chinesische Markt stand ganz offensichtlich vor der großen Explosion für Automobile. Der Messestand sollte auf den ersten Eindruck großzügig, optimistisch und souverän wirken. In das 2003 begonnene Konzept weiß, medial und beschwingt reiht sich der Stand konsequent ein.

Der Anspruch an die Fahrzeuge ist auch der Anspruch an den Messestand: Technische Perfektion, Erlebnis und Großzügigkeit ohne Anstrengung. Der Stand ist ein Gebirge, eine Terrassenlandschaft, über die ein großzügiger, brei-ter Weg führt. Entlang des Weges sind in immer wieder unterschiedlichen Situ-ationen/Teilräumen die unterschiedlichen Produktreihen angeordnet. Der Weg schafft unterschiedliche Orte (offen/gefasst, mit Ausblick/introvertiert, Weg/Platz) für unterschiedliche Inhalte innerhalb eines einheitlichen Gesamtbildes. Der Weg ist eine Dramaturgie im Erlebnis. Die immateriellen Brüstungen sind LED-, bzw. und Neonbespielt.

Die pragmatischen Funktionen sowie die introvertierten Funktionen (VIP-Restaurant, Büros, Beratungsplätze) sind in der Landschaft angeordnet. Damit verstellen sie das Gesamtbild nicht und engen auch nicht die Fläche ein. Der Maybach ist in die Mercedes-Welt integriert, aber selbständig erlebbar.

In seiner Dimension und Konsequenz und auch mit dieser Auffassung ist der Stand einmalig auf der Messe in Peking. Alle anderen Stände sind parkplatzähnlich organisiert und alles auf das Erdgeschoss gestellt. Der Stand sollte Initialzündung für ähnliche Auftritte der anderen Marken bei den künftigen Messen in China sein.