Maybach
IAA Frankfurt 2003 im Forum der Festhalle

Die neue Marke Maybach sucht einen eigenständigen Auftritt auf Messen. Diese dreidimensionale Form der Kommunikation ist abgestimmt mit den übrigen, werblichen Maßnahmen.
Wir haben als Architekten diesen Prozess ab dem Jahr 2001 begleitet von der ersten Ankündigung in Genf 2001 über die erste Fahrzeugpräsentation noch integriert auf dem Mercedes-Stand in Paris 2002 über Detroit, Genf 2003 und schließlich dem vorläufigen Höhepunkt der IAA in Frankfurt.

Der Dreiklang zwischen dem atmosphärischen Holz, dem handwerklich bearbeiteten Beton und dem modernen, schwarz eingefärbten Glas bildet das Grundgerüst für das Konzept. Die disziplinierte Architektursprache der Wertewelt der Marke, die Messestände bestehen jeweils aus einem öffentlichen Teil und einem umfangreichen Bereich für geladene Gäste.

An dem Beispiel dieses Projektes wird deutlich, wie die gestalterischen Mittel auf das beabsichtigte Erscheinungsbild eines Produkts (die Marke) reagieren. Identität zu bilden ist ein Stück programmatische Aufgabenstellung für die Architektur eines Messestandes.